في خطوة تهدف إلى تعزيز مبيعاتها خلال فترة عيد الفصح الهامة، عقدت علامة الزبدة الدنماركية الشهيرة لورباك شراكة مع برنامج الطهي الشهير “ماستر شيف أستراليا” في حملة جديدة تستهدف إشراك عشاق الطهي المنزلي. وقد طورت هذه الحملة وكالة Mediahub المتخصصة في تقديم حلول إعلامية متكاملة، لتضع لورباك في صميم تقاليد الطهي الموسمية.
وترتكز الحملة على رسالة أساسية هي “عند الشك، ابدأ الطهي”، حيث تحوّل التركيز من مجرد المكونات إلى الرابطة العاطفية التي تربط الناس بالطهي، مما يرسخ صورة لورباك كعلامة تجارية تلبي احتياجات الطهاة المنزليين الشغوفين بدلاً من مجرد التركيز على خصائص المنتج.
وقالت ليندا فاجرلوند، رئيسة قسم الاستراتيجيات في Mediahub: “يعد الحفاظ على الحصة السوقية في فئة تزداد تنافسية أمرًا ضروريًا. وتمثل الشراكة مع موسم “ماستر شيف أستراليا: العودة إلى الفوز” الخطوة الطبيعية التالية، حيث تتوافق تمامًا مع مكانة لورباك المتميزة ورسالتها التي تركز على الطعام أولاً.”
وأضافت فاجرلوند: “تتيح هذه الشراكة للورباك مخاطبة جمهورها المحب للطعام بأقصى قدر من الأهمية الثقافية والموسمية، وذلك باستخدام لحظات إعلامية ذات تأثير عالٍ لتعزيز الحضور والجاذبية.”
وقد انطلقت الحملة بمزيج إعلامي يشمل مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، ووسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات خارجية ذات تأثير قوي في المتاجر لزيادة الوعي وتحويل المشاهدين إلى مشترين في الفترة التي تسبق عيد الفصح.
وقال توماس سميث، مدير العلامة التجارية للورباك: “يسعدنا الكشف عن نظام بيئي حملي رائد يدمج ببراعة منصات البث الرقمي والاجتماعي، مما يضع لورباك الخيار الأول للزبدة لعشاق الطعام في جميع أنحاء أستراليا.”
وأضاف: “تتجاوز هذه الشراكة مع ماستر شيف أستراليا مجرد الظهور التقليدي؛ إنها خطوة استراتيجية لتكوين روابط عاطفية أعمق مع عشاق الطعام المتحمسين في أستراليا. في لورباك، نحن ملتزمون بدعم الطعام الجيد في الطهي، وتعزيز مذاق كل طبق نُستخدم فيه، وإثراء تجربة الطهي.”
ستشمل عمليات الدمج ما يلي:
- حضور بارز في المخزن: ستظهر لورباك كخيار الزبدة الأساسي داخل مخزن مطبخ ماستر شيف أستراليا وصندوق الأدوات الأساسية الموجود أسفل المنضدة، مما يضمن عرضًا مستمرًا طوال الموسم.
- تحدي طبق الزبدة: سيتم إبراز طبق زبدة يحمل العلامة التجارية خلال تحدي خدمة “فيوجن فرنسي”، مما يمنح المنتج مكانة مرموقة في تجربة تناول الطعام.
- تحدي لورباك الحصري: سيقوم المتسابقون بإعداد أطباق حلوة ومالحة فاخرة تبرز الزبدة كمكون أساسي، مما يجسد تنوع استخدامات لورباك على الشاشة.
- ما وراء المطبخ: ستعمل اللوحات الإعلانية التي تحمل العلامة التجارية، وشعارات البرنامج، وتنسيقات الفيديو الديناميكية عبر خدمة الفيديو حسب الطلب (BVOD) على توسيع نطاق الوصول والمشاركة عبر نظام باراماونت البيئي، بينما سيتم تضخيم اللحظات الرئيسية التي تحمل العلامة التجارية عبر قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بماستر شيف.
واختتم سميث قائلاً: “من خلال التوافق مع ماستر شيف أستراليا، وهو برنامج يحتفي بتميز فن الطهي، نهدف إلى أن نكون جزءًا من الفرح والرضا الناتج عن طهي ومشاركة الطعام الجيد. هدفنا هو أن نلامس الجمهور بعمق، وأن نشغل قلوبهم وعقولهم في كل لحظة من لحظات الطهي.”
من جانبه، قال ترافيس كيرك، مدير الشراكات التجارية – قسم مبيعات الإعلانات في سيدني لدى باراماونت أستراليا: “يسعدنا الترحيب بلورباك بصفتها خيار الزبدة الرسمي لبرنامج ماستر شيف أستراليا في عام 2025، وهي رعاية تجمع بين علامتين تجاريتين متميزتين بشكل مثالي.”
وأضاف: “لقد استمتعنا تمامًا بالتعاون مع Mediahub و Arla Foods لإخراج هذه الشراكة متعددة المنصات والمثيرة إلى النور، مما يخلق اتصالًا سلسًا بالجودة والطموح لجمهورنا.”
واختتم حديثه قائلاً: “سيشاهد المشاهدون طوال الموسم حضور لورباك البارز، مما يلهمهم للارتقاء بمستوى طهيهم، وفي الوقت نفسه يعزز الوعي بالعلامة التجارية لورباك وحصتها السوقية.”
