تتجه المواجهة بين الحكومة الأسترالية وشركات التكنولوجيا الكبرى نحو مرحلة أكثر حدة، بعد إعلان حكومة Anthony Albanese عن خطة جديدة تُعرف باسم “حافز المساومة الإعلامية”. هذه المبادرة تهدف إلى إجبار المنصات الرقمية الكبرى على دفع مقابل عادل لاستخدامها المحتوى الإخباري الأسترالي، أو مواجهة ضرائب مالية.

الخطة الجديدة لم تمر مرور الكرام، حيث سارعت شركات التكنولوجيا إلى انتقادها بشدة. فقد وصفت شركة Meta المقترح بأنه “تحويل قسري للثروة”، معتبرة أن المؤسسات الإعلامية تنشر محتواها طوعًا على منصاتها لتحقيق مكاسب متبادلة. وأكدت أن فرض رسوم دون ارتباط مباشر بقيمة المحتوى لن يخلق قطاعًا إعلاميًا مستدامًا.

من جانبها، أبدت Google أيضًا تحفظها، رغم أنها أبرمت بالفعل عشرات الاتفاقيات مع وسائل إعلام أسترالية. وانتقدت استثناء شركات مثل Microsoft ومنصات أخرى من هذه القواعد، معتبرة أن ذلك يخلق بيئة غير عادلة في السوق الرقمية.

تعتمد الخطة الحكومية على فرض ضريبة بنسبة 2.25% من الإيرادات المحلية للشركات التي ترفض التفاوض مع المؤسسات الإعلامية. لكن في المقابل، يمكن لهذه الشركات تقليل الضريبة أو حتى إلغاؤها عبر توقيع اتفاقيات مع وسائل الإعلام. اللافت أن الحكومة تحفّز الشركات على دعم المؤسسات الصغيرة، من خلال منح خصومات أكبر عند إبرام اتفاقيات معها.

الحكومة ترى أن هذه الخطوة ضرورية في ظل التحول الكبير نحو استهلاك الأخبار عبر الإنترنت ومنصات التواصل الاجتماعي. وتؤكد وزيرة الاتصالات أن من العدل أن تساهم هذه المنصات في تمويل الصحافة، خاصة أنها تحقق أرباحًا من المحتوى الإخباري الذي يجذب المستخدمين.

في المقابل، رحبت المؤسسات الإعلامية الأسترالية بالخطة، واعتبرتها خطوة حاسمة لضمان استمرارية العمل الصحفي. وأكدت أن عدم دفع مقابل للمحتوى سيهدد مستقبل الصحافة، خصوصًا مع تراجع الإيرادات التقليدية.

مع ذلك، لا تخلو المبادرة من انتقادات داخلية. فقد حذر بعض الخبراء من أن الفوائد قد تتركز في يد المؤسسات الكبرى، بينما تحصل المؤسسات الصغيرة على نصيب محدود. كما طُرحت تساؤلات حول ضرورة توسيع الإطار ليشمل شركات الذكاء الاصطناعي، التي أصبحت لاعبًا جديدًا في نشر واستخدام المحتوى الإخباري.

في النهاية، تعكس هذه الأزمة تحديًا عالميًا أوسع، يتمثل في كيفية تحقيق توازن عادل بين عمالقة التكنولوجيا ووسائل الإعلام التقليدية، في عصر تتغير فيه قواعد إنتاج واستهلاك الأخبار بسرعة كبيرة.